Лейди Би гради новия "Милан"

Колоритният собственик на "Милан" Силвио Берлускони вече се смята за символ на своя клуб, подобно на червено-черния цвят или на Паоло Малдини, но той не е единственият член в своята фамилия, обвързан с 18-кратните шампиони.

От 2011 г. неговата дъщеря Барбара умело формира бъдещето на "Милан".

Потомката на медийния магнат и на неговата фамозна бивша съпруга - актрисата Вероника Ларио, е родена в Швейцария през 1984 г. Твърдо решена да се самодокаже, дипломираната философка бележи скоростно развитие.

"Аз съм в борда на директорите на "Фининвест" (холдинговата компания на баща й, б.р.) от 2003 г. и имам разнообразни интереси към финансите и недвижимостите", признава тя пред "Венити Феър" през 2011 г. Барбара учи и трупа опит в космополитни градове, включително в Лондон и Ню Йорк, и оттам е наследила правилна преценка за промоциите, презентациите и за външния блясък.

През април 2011 г. тя убеждава баща си да й позволи да приложи способностите си в семейния футболен отбор. Едва 20 и няколко годишна, младата дама осъзнава привлекателността на клубния бранд в световен мащаб и решава да развие търговската дейност.

Клубовете в Серия А от дълги години живеят благодарение на приходите от тв права и Барбара Берлускони иска да осребри интереса към росонерите по света. Андреа Брики, финансов експерт в авторитетния сайт PianetaMilan.it, твърди: "Тя забеляза, че клубът има потенциал да се превърне в италиански вариант на "Манчестър Юнайтед" по отношение на търговската и рекламната дейност.

Тя искаше тотално да промени клуба. Барбара има амбициозни намерения и визия за екипите, за нов стадион, музеи и за разнообразна търговия с артикули за феновете. Неща, които не са типични за италианския футбол." Най-сериозното постижение на 30-годишната дама до този момент е привличаща окото нова щаб-квартира на "Милан".

Миналото лято клубът напусна традиционната си сграда на шикозната "Виа Турати", за да се премести във футуристичния, построен специално за целта хъб в квартал "Портело", близо до стадион "Сан Сиро".

Ултрамодерната структура, в която са включени административни офиси, официален магазин, билетен офис и музей, беше проектирана от известния архитект Фабио Новембре. Наемането на любимеца в миланските дизайнерски среди беше сериозно попадение за Барбара. Въпреки първоначалния цинизъм и насмешките "Каза Милан" - както беше наречен авангардният център - се превърна в хит.

Логото на сградата, изработено от стилната дизайнерска фирма "Инареа", дори миналия сезон се появи на гърба на фланелките на футболистите при гостуванията, на мястото на класическата клубна емблема. Смел подход за консервативната и спарена атмосфера на калчото.

Барбара стартира като ръководител на специалните проекти, но сега е главен изпълнителен директор в клуба - същата длъжност, каквато има Адриано Галиани. Дългогодишен съветник на Силвио Берлускони, сега Галиани се занимава с футболните въпроси. Неговите отношения с дъщерята на боса, както е известно, са твърде напрегнати.

Двамата покриват различни ресори, но определено се конкурират за вниманието и благоразположението на президента. Сферата на компетенциите и отговорностите на Барбара нямат допирни точки с трансферите и тактиката и тя няма никакви причини да стъпва в неговата територия.

Лейди Би, както е известна, никога не е претендирала, че е експерт по футболните въпроси или че трябва да дава съвети на футболистите. Засега между двамата директори съществува крехко примирие, няма и сблъсъци. Но има една амбициозна, образована и способна млада дама с усет за маркетинга и съперничество с дясната ръка на баща й.

Допреди няколко години обаче Барбара осигуряваше на жителите на Милано клюки за сутрешната им закуска. За около 2,5 години мис Берлускони поддържаше връзка с бразилския голмайстор Алехандре Пато. Къдравият нападател, който дойде в "Милан" през 2007 г., беше 5 години по-млад от нея.

Двойката обяви публично отношенията си и редовно се появяваше на култови места в града, включително в операта "Ла Скала". Имаше и слухове, че двамата очакват бебе. После се появиха проблеми в съблекалнята. Източник със сериозни контакти в медията на Силвио "Медиасет" разказва: "Останалата част от отбора се усети, че трябва да си държи езиците зад зъбите в присъствието на Пато. Те не можеха да разговарят за определени неща по отношение на клуба или на ръководството.

Когато твой съотборник се среща с дъщерята на президента, трябва да си внимателен". И когато спортната му форма спадна, проблемът ескалира. "Пато играеше зле, но така и не беше изваден от отбора, допълва източникът. - Останалата част от тима, справедливо или не, го свързваше с неговата влиятелна партньорка."

Неговият трансфер в "Пари СЖ" в началото на 2012 г. беше отменен в последната минута. А Барбара и досега отрича да има нещо общо с това. Податливият на контузии голмайстор най-накрая беше продаден в родината си на "Коринтианс" през януари 2013 г. и 6 месеца по-късно двойката скъса отношенията си.

Тази любовна история е единственото, което свърза русата изпълнителна директорка с футбола. И ако за да се издигне отборът до нивата от близкото минало, е нужно сериозно преустройство, по отношение на брандинга и на зрелищността дъщерята на боса се справя добре.

Най-сериозното предизвикателство тепърва предстои, пише gol.bg. Търсенето на нови източници на приходи неизбежно се свързва с построяването на нов стадион. "Милан" не е собственик на "Сан Сиро" и приходите от билети се подяждат от годишния наем в размер на 4 млн. евро, които клубът заплаща. А разходите и проблемите около построяването на ново съоръжение са невъобразими. Но би било неразумно Барбара да бъде подценявана. Дъщерята на президента бавно и полека се превръща в първата дама на ФК "Милан".